Hoewel Apple op het punt staat zijn miljardste iPhone te slijten, heeft het bedrijf weinig reden om een feestje te bouwen. De markt voor iPhones lijkt verzadigd, en Samsung is een geduchte concurrent.

Volgens analisten op Wall Street zal Apple misschien deze week al de mijlpaal van de miljardste verkochte iPhone kunnen slaan, meldt de Financial Times. De voorspelling komt nadat Apple dinsdag zijn cijfers over het derde kwartaal publiceerde en bekend maakte dat er in die drie maanden in totaal 40 miljoen iPhones over de counter gingen. Wat zo veel wil zeggen als dat er eind juni 987 miljoen iPhones verkocht werden. Naar schatting zal het bedrijf in het komende kwartaal zo’n 40 miljoen iPhones verkopen, de miljardste wordt dan ook wellicht deze week al verwacht.

Verkoopcijfers hardware schommelen

Eerder dit jaar bracht Apple naar buiten dat 1 miljard van haar apparaten actief gebruikt worden: iPads, Macs, TV boxen en Smartwatches. De mededeling was een evidente poging om Wall Streets aandacht af te leiden van de volatiele verkoopcijfers van hardware en die te vestigen op de meer voorspelbare stroom van inkomsten uit diensten zoals App Store en Apple Music.

Prognoses niet onverdeeld gunstig

Want ondanks de mijlpaal van de miljardste iPhone, lijkt Apple het momentum kwijt te raken. Analisten verwachten dat de verkoop van iPhones 15 tot 18 procent lager zullen liggen dan vorig jaar. Volgens CEO Tim Cook is een en ander het gevolg van ‘flinke macro-economische tegenwind’ waardoor consumenten langer doen met hun oude iPhone. Maar ook een direct gevolg van de Aziatische concurrentie en een Samsung dat in Apples thuismarkt VS meer Galaxy S7 smartphones verkoopt dan Apple zijn iPhone 6S.

Het is volgens analisten duidelijk dat de levenscyclus van de iPhone langer is geworden. Bovendien overtreft de verkoop van de iPhone SE, die in maart gelanceerd werd, alle verwachtingen. De SE is kleiner en goedkoper dan Apples vlaggenschip 6S, het risico van kannibalisatie ligt dan ook op de loer.

Heeft iPhone S6 concurrentie van goedkoop broertje SE?

In april kondigde Apple de eerste inkomstendaling sinds 10 jaar aan, analisten van Morgan Stanley lieten hun cliënten weten dat ze voor dit kwartaal een teruglopende verkoop van iPhones verwachten. Niet in de laatste plaats omdat de verwachtingen over de release van de volgende iPhone in september niet hoog gespannen zijn. Uit gelekte beelden blijkt dat deze iPhone sterk lijkt op de huidige generatie. En dus wordt voor de komende kwartalen slechts een trage groei groei verwacht.

Verwachtingen voor 2017 beter dan prognoses voor 2016

Volgens Morgan Stanley zien investeerders in toenemende mate uit naar de 2017 cyclus van de iPhone, verwachtingen zijn hooggespannen ten aanzien van potentieel revolutionaire features, en dan vooral op het gebied van display en levensduur van de batterij. Laat onverlet dat investeerders even een pas op de plaats lijken te maken met Apple. Zo stelden analisten van Barclays eerder deze maand hun prognoses naar beneden bij - voor de derde keer op rij welteverstaan. Hun collega's bij UBS verwachten, los van groei in het dienstenaanbod en mogelijk wat verbetering in de Chinese markt, evenmin veel van het vierde kwartaal.

iPhone-afhankelijkheid breekt Apple op

Niet leuk voor Apple dat voor twee derde van haar inkomsten afhankelijk is van de iPhone. Een afhankelijkheid die er niet kleiner op is geworden, ondanks verschillende nieuwe productintroducties zoals de Smart Watch. Maar ook hier valt weer het nodige op af te dingen: onderzoekers van IDC meldden vorige week dat de verkoopcijfers van Apple Watch de afgelopen drie maanden gehalveerd zijn. Mogelijk omdat klanten wachten op het nieuwe model.

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl